互联网让电影的产业链各环节都产生了微妙的嬗变。
互联网已经成了电影营销的主战场。互联网力量的加入，让电影产品的营销前置，从而让全流程营销成为可能。基于互联网平台，一方面，电影在上映前即可与用户保持互动，引发持续关注；另一方面，也随之拓展了与广告商产生关联的空间，从而充分释放营销价值，激发更大的市场规模。
继阿里巴巴收购文化中国并更名为“阿里影业”后，上周，腾讯QQ牵手华谊兄弟推出“星影联盟”，百度旗下爱奇艺联手华策影视成立合资公司，优酷土豆也宣布成立了“合一影业”。
业内人士表示，“星影联盟”是娱乐行业“移动化”“社交化”的标志。腾讯公司总裁刘炽平表示，影视娱乐和互联网融合的时代已经到来，“星影联盟”提供了一个线上与线下的平台，使粉丝可以借助手机ＱＱ与明星面对面互动，可以极大地增加用户的活跃度和黏性。
爱奇艺与华策影视合资成立的华策爱奇艺影视公司公司旨在为爱奇艺提供高品质的剧集、综艺等丰富多元的互联网内容,以及围绕IP进行游戏、电商等全方位衍生品开发工作，为用户提供互联网形态的影视内容和综艺节目。
阿里巴巴收购文化中国后已经拥有王家卫、周星驰、陈可辛等人电影的投资优先权。此外，其还在寻求投资或控股有视频内容、手握互联网电视运营牌照的华数传媒。阿里巴巴还投资优酷土豆，将优酷土豆变成阿里巴巴阵营重要成员。所有这些都有助于阿里巴巴高效获取包括策划、出版、电视剧及电影制作发行等在内的内容原创及创意加工能力。C2B模式的娱乐宝堪称“互联网娱乐和互联网金融的完美结合”，其也是阿里巴巴影视战略的核心。
互联网对影视行业的颠覆性变革
互联网拉长了电影与用户间沟通的长度，这种拉长还表现在上映后基于视频网站进行的多点接触。电影观众能更多的与产品进行互动，而这种互动正是催生电影行业向上的最终力量。越早、越多和互联网、社交网站连接，越能提升影片生命力和影响力。
从票房转化角度来看，目前用户电影片购买30%通过互联网完成。而这一比例一直在提升，将很快超过50%。
业内观点认为，社交网络让大众传播方式发生了深刻变化，互动体验成为移动传播的核心。粉丝群意味着巨大的商业价值，今后互联网巨头与影视业围绕“粉丝经济”构建Ｏ２Ｏ娱乐平台的合作与挖掘将成为持续的热点。
